Gli URL aiutano la SEO on-page?

Google ha dichiarato esplicitamente che gli URL li aiutano a capire meglio di cosa tratta una pagina. Quindi, come ottimizzi i tuoi URL?

• Includi una parola chiave: includi la tua parola chiave principale nell’URL per aiutare i motori di ricerca e gli utenti a comprendere il contenuto della pagina.
• Considera l’intento: oltre alle parole chiave principali, usa parole descrittive per aiutare a trasmettere lo scopo o l’intento di una pagina.
• Usa parole reali: usa parole reali nel tuo URL invece dei numeri e dei caratteri che alcuni sistemi di gestione dei contenuti emettono.
• Sii conciso: mantieni la struttura dell’URL breve e facile da comprendere per i motori di ricerca. Inoltre, Google mostra spesso gli URL nei risultati di ricerca. Se l’URL di una pagina è una lunga stringa di lettere e numeri casuali, ciò non aiuta gli utenti a comprendere la tua pagina. Più capiscono lo scopo della tua pagina, più è probabile che facciano clic sul risultato della ricerca.
• Usa trattini tra le parole: i trattini rendono gli URL più leggibili. Ad esempio, se una pagina riguarda le capsule di caffè puoi utilizzare l’URL www.nomesito.com/capsule-caffe-brand.
• Evita gli ID di sessione: quando possibile, evita di includere gli ID di sessione nei tuoi URL, poiché producono una valanga di URL per la stessa pagina. Google consiglia invece di utilizzare cookie proprietari.

Tag del titolo e meta descrizioni

I meta tag sono uno dei fattori seo sulla pagina più importanti, in particolare i titoli delle pagine. Ogni pagina ha un tag title che appare nei risultati di ricerca come titolo. La meta descrizione è un breve riassunto della pagina che appare sotto il titolo nei risultati di ricerca. Entrambi sono importanti per aiutare i motori di ricerca e gli utenti a comprendere lo scopo di una pagina.

Il tag del titolo è un fattore di ranking SEO diretto sulla pagina , mentre le meta descrizioni non lo sono.

Sia il titolo che la meta descrizione svolgono un ruolo significativo nel determinare se una persona fa effettivamente clic su un elenco nei risultati di ricerca. Quando sia il titolo che la meta descrizione sono ottimizzati, aumenta la percentuale di clic (CTR) che mostra che si ottiene più traffico.

Sfortunatamente, Google ha aggiornato il modo in cui gestisce i tag del titolo nell’agosto 2021. Dopo l’aggiornamento, Google potrebbe riscrivere i titoli delle pagine in base ad altri elementi della pagina, inclusi i titoli e persino il testo di ancoraggio dai collegamenti in entrata. Sebbene questa modifica non influisca sulle classifiche, può avere un enorme impatto sul CTR se il nuovo titolo non è buono.

SEO on-page per i meta tag

Il primo passo nella tua analisi SEO on-page dovrebbe essere quello di esaminare il titolo e la meta descrizione. Segui questi passi:

• Inserisci la tua parola chiave principale vicino all’inizio del titolo.
• Mantieni il titolo di circa 55 o 60 caratteri in modo che non venga tagliato nei risultati di ricerca. I plugin di WordPress come Yoast possono dirti se i tuoi meta tag sono troppo lunghi.
• Evita tutte le maiuscole nei tag del titolo.
• Assegna a ogni pagina un titolo univoco in modo che Google non pensi che tu abbia pagine duplicate.
• Scrivi titoli chiari e accattivanti su cui gli utenti vorranno fare clic.
• Includi la tua parola chiave principale nella tua meta descrizione. Quando qualcuno cerca quella parola chiave, Google la metterà in grassetto nei risultati della ricerca.
• Mantieni la meta descrizione a 155 caratteri.
• Crea la tua meta descrizione in modo che descriva accuratamente la pagina. Trattalo come una pubblicità e scrivilo in modo che le persone siano costrette a fare clic. 

Dati strutturati ( schema)

I dati strutturati , o schema, aiutano Google a comprendere ancora meglio i tuoi contenuti, quindi dovrebbero essere una parte cruciale del tuo audit SEO on-page. Ad esempio, supponi di avere una pagina di prodotto che include elementi come prezzi, disponibilità, valutazioni e così via. A meno che tu non strutturi tali informazioni in un modo specifico nell’HTML, Google non sarà in grado di capirle.

Tipi di dati strutturati

I dati strutturati sono un codice SEO specifico sulla pagina che inserisci nelle tue pagine che aiuta Google a comprendere il contenuto. Esistono formati di dati strutturati specifici per un’ampia varietà di cose, tra cui:

• Libri
• Articoli
• Film
• Corsi
• Giudizi
• Eventi
• Informazioni sull’attività commerciale locale
• Valutazioni a stelle
• Ricette
• Annunci di lavoro

Google spesso include dati strutturati direttamente nei risultati di ricerca, mostrandoli come un “rich snippet”. Avere un rich snippet aumenta le possibilità che qualcuno faccia clic sul tuo risultato.

Strumenti per i dati strutturati

Strumenti di ricerca per parole chiave come Semrush e Ahrefs analizzano le pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google e mostrano tutte le funzionalità SERP per una parola chiave target. Questo ti aiuta a identificare i tipi di dati che dovrai implementare per mostrare queste funzionalità.

Se non disponi di nessuno di questi strumenti, ecco un breve elenco di alcune alternative di Ahrefs che potrebbero aiutarti.

Il modo più semplice per implementare i dati strutturati è utilizzare l’Assistente per il markup dei dati strutturati di Google . Inserisci l’URL di una pagina e Google ti guiderà attraverso il processo di aggiunta dei dati strutturati. Puoi quindi testare i dati strutturati utilizzando lo Strumento di test dei dati strutturati di Google . Oppure puoi fare riferimento alla guida di Bing per eseguire il markup del tuo sito con dati strutturati.

Una volta terminato, copia semplicemente le informazioni aggiornate sul tuo sito. 

I crawler di siti Web come DeepCrawl e Screaming Frog possono rivelare i dati strutturati sul sito Web. Se stai eseguendo la scansione del tuo sito, gli strumenti sono utili anche per il debug degli errori. Se stai eseguendo la scansione del sito di un concorrente, questo è un ottimo modo per vedere tutto ciò che sta utilizzando il tuo concorrente.

Le intestazioni migliorano la SEO on-page

L’utilizzo di più intestazioni (tag H1, H2, H3, ecc.) sulle tue pagine aiuta con la SEO in diversi modi. Innanzitutto, rende molto più facile per gli utenti leggere i tuoi contenuti. Se i visitatori incontrano un muro di testo su una pagina, è molto meno probabile che vogliano leggerlo e spesso abbandoneranno la pagina. Intestazioni multiple aiutano gli utenti a cogliere rapidamente il contenuto, migliorando l’esperienza utente complessiva (un fattore importante per Google). 

In secondo luogo, i sottotitoli aiutano Google a comprendere il contenuto di una pagina. Quando crei le intestazioni, assicurati di utilizzare la tua parola chiave principale in almeno una o due intestazioni H2. Se ha senso contestualmente, includi di nuovo la parola chiave primaria nell’intestazione H3 o in altre intestazioni.

Copywriting SEO

Il copywriting può potenziare i tuoi sforzi SEO on-page. Quando investi in ottimi contenuti per le tue landing page, gli utenti saranno più coinvolti. È importante notare che le migliori pratiche di copywriting SEO non sono utili solo per i motori di ricerca. Migliorano anche il marketing dei contenuti per gli utenti.

I migliori blogger sono maestri del copywriting SEO, e queste sono le tecniche che usano:

• Scrivi introduzioni concise e convincenti. 
• Descrivi chiaramente il problema e la tua soluzione.
• Evita frasi e paragrafi lunghi. 
• Suddividi le sezioni con i sottotitoli.
• Incorpora la parola chiave SEO target in modo naturale in tutta la copia della pagina.
• Allinea il contenuto con l’intento di ricerca.
• Scrivi sempre per i tuoi lettori..
• Incorpora storie ed emozioni per suscitare l’interesse dei lettori.

Usa la parola chiave target in anticipo

In generale, dovresti provare a utilizzare la tua parola chiave target entro le prime 100 parole. Questo segnala a Google che è l’argomento principale della tua pagina e dice anche agli utenti che sono nel posto giusto.

Pensa a come le persone effettuano ricerche su Internet. Fanno clic su un risultato di ricerca, scansionano rapidamente la pagina e poi se ne vanno se ritengono che la pagina non sia pertinente. La creazione di introduzioni avvincenti che includono la tua parola chiave target impedisce agli utenti di rimbalzare rapidamente.

La densità delle parole chiave aiuta la SEO on-page?

La densità delle parole chiave si riferisce alla frequenza con cui utilizzi una parola chiave specifica su una pagina web. Se ci sono 100 parole su una pagina e usi la tua parola chiave target cinque volte, la densità della tua parola chiave è del 5%. 

Non ci sono regole SEO on-page definitive sulla densità delle parole chiave. Tuttavia, dovresti utilizzare parole chiave target in modo naturale in tutto il tuo contenuto. Puntare a una densità di parole chiave ottimale che sia in linea con il contenuto più alto in classifica per quel termine di ricerca.

Oltre alla tua parola chiave principale, includi altre parole chiave pertinenti, sinonimi o parole chiave a coda lunga che potrebbero aiutare il posizionamento della tua pagina. Queste non sono le stesse parole chiave di indicizzazione semantica latente (LSI), che Google afferma di non utilizzare. Invece, sono solo query di ricerca relative al tuo argomento che ti aiutano a costruire il contesto.

Contenuti che soddisfano l’intento di ricerca

Google vuole mostrare agli utenti contenuti di alta qualità che soddisfino il loro intento di ricerca. In altre parole, risolve il problema di un ricercatore in modo completo ed efficiente. 

Ad alto livello, ci sono quattro tipi di intento di ricerca:

1. Informativo: i ricercatori cercano informazioni.
2. Navigazione: gli utenti desiderano visitare un sito Web o una pagina specifici.
3. Commerciale: i ricercatori desiderano confrontare prodotti o servizi prima di effettuare un acquisto.
4. Transazionale: gli utenti vogliono attivamente acquistare qualcosa.

Un modo semplice per capire l’intento dietro una particolare parola chiave è guardare la prima pagina dei risultati per la query. I titoli che includono parole come “come” , modi o metodi indicano l’intento di ricerca informativa. In alternativa, parole come best e top rivelano l’intento commerciale.

Successivamente, è necessario creare contenuti che soddisfino l’intento.

Se è informativo, fornisci il maggior numero possibile di contenuti pertinenti. Coprire in modo approfondito l’argomento, rispondere alle domande più comuni e aiutare l’utente a comprendere il problema.

Se l’intento è commerciale, fornisci agli utenti le informazioni di cui hanno bisogno per prendere una decisione di acquisto informata. Ciò potrebbe includere recensioni, prezzi, confronti, foto, domande frequenti, ecc. 

Se l’intento è transazionale, assicurati che le tue pagine siano ottimizzate con dati strutturati in modo che i prodotti possano essere visualizzati nel carosello di Google Shopping. Inoltre, potresti voler enfatizzare punti vendita specifici nel titolo della tua pagina, come sconti, qualità del prodotto, ampia selezione, ecc.

Scrivi testo leggibile

Sebbene la leggibilità non sia un fattore di ranking diretto, dovrebbe comunque far parte del tuo processo SEO on-page. Questo perché il testo leggibile è più facile da digerire per Google e per gli utenti, il che alla fine è positivo per il tuo SEO.

Se il tuo testo è difficile da leggere, potresti avere una frequenza di rimbalzo elevata , riducendo conversioni, entrate e ROI.

Per rendere leggibile il tuo testo:

1. Rendi la pagina sfogliabile. 
2. Suddividi i tuoi contenuti in pezzi facilmente digeribili.
3. Usa più intestazioni e sottotitoli.
4. Utilizza molte interruzioni di paragrafo in modo da evitare grandi muri di testo.
5. Suddividi gli elenchi in punti elenco.
6. Incorpora immagini di supporto e altri elementi visivi.
7. Usa frasi chiare e attuabili.

La maggior parte delle persone accederà ai contenuti della tua pagina web su dispositivi mobili, quindi concentrati su reattività, leggibilità e scremabilità.

Collegamento interno

Il collegamento interno è importante per la SEO on-page perché aiuta Google a comprendere la relazione tra le pagine del tuo sito. Un ampio quadro di collegamento interno rafforza il contesto e la pertinenza, nonché la profondità della copertura su un argomento.

Anche i collegamenti interni sono sorprendenti per l’esperienza dell’utente. Aiutano le persone a scoprire più dei tuoi contenuti come post di blog aggiuntivi o un prezioso case study.

Una solida strategia di collegamento interno è anche un ottimo modo per ridurre la frequenza di rimbalzo e migliorare altre metriche di Google Analytics come il tasso di conversione e la durata media della sessione.

Quando si tratta di SEO on-page, dovresti includere collegamenti interni a e da altre pagine pertinenti del tuo sito. È particolarmente importante collegarsi da pagine autorevoli come la tua home page.

Usa anchor text brevi, descrittive e incentrate sulle parole chiave per i tuoi link interni. È anche fondamentale collegare le sezioni più rilevanti dei tuoi contenuti ad altre pagine che trattano l’argomento.

A differenza dei backlink, i link interni non aumentano l’autorità del tuo sito web perché puoi aggiungerli tu stesso. Invece, incanalano l’autorità e la pertinenza esistenti dai tuoi backlink in tutto il tuo sito web. Con questo in mente, se il tuo dominio ha già un’enorme quantità di autorità, il collegamento interno può davvero spostare l’ago delle classifiche.

Link esterno

I collegamenti esterni non sono un fattore di ranking diretto, quindi il collegamento a siti Web affidabili non aumenterà le tue classifiche SEO sulla pagina. Tuttavia, citare le tue fonti con i link crea fiducia che è importante per gli utenti. Pertanto, è consigliabile aggiungere collegamenti esterni quando necessario, soprattutto quando si cita qualcuno o si fa riferimento a una statistica.

Quando aggiungi collegamenti esterni, tuttavia, non utilizzare anchor text che includa le parole chiave per le quali desideri classificarti.

Ottimizzazione dell’immagine

Anche le immagini devono essere ottimizzate per la SEO. Inizia dando loro nomi di file descrittivi con parole separate da trattini. Quindi, ottimizza le dimensioni del file in modo che si carichi rapidamente pur mantenendo la qualità dell’immagine. Se il tuo sito è pieno di immagini che superano costantemente i 400 kb, ad esempio, il tempo di caricamento della tua pagina ne risentirà negativamente e ciò danneggia la tua capacità di posizionarti in alto in Google.

Uno strumento come convertio.co semplifica il processo di ottimizzazione delle immagini.

Infine, aggiungi del testo ai tag alt dell’immagine, con la parola chiave appropriata occasionalmente inclusa nel testo. Il testo alternativo aiuta i motori di ricerca a comprendere l’immagine.