L’organizzazione è fondamentale se gestisci un programma SEO aziendale per un grande marchio. Potrai destreggiarti tra numerosi progetti contemporaneamente, tra cui SEO tecnico, SEO on-page, strategia dei contenuti, ricerca di parole chiave, creazione di link e molto altro ancora. Se non vuoi essere sepolto in attività e perdere importanti risultati finali, dovrai mettere in fila le tue anatre con almeno una lista di controllo SEO di base.

Che tu sia un principiante o un professionista, le liste di controllo ti forniscono linee guida chiare e coerenti che sono immediatamente trasferibili a tutti gli stakeholder e collaboratori. Consentono inoltre una migliore collaborazione interdipartimentale, assicurando che tutti i team siano allineati.

Quindi, se hai bisogno di un tutorial, usa questa lista di controllo SEO passo dopo passo per gestire i progetti di ottimizzazione dei motori di ricerca più complessi e aumentare al massimo il traffico del sito web.

statistiche di Google

Indipendentemente dagli strumenti di reporting e dai dashboard che utilizzi, è una buona idea impostare Google Analytics. Installalo il prima possibile sul tuo sito in modo da avere molti dati storici. Esegui alcuni rapidi test sul traffico in tempo reale per verificare la presenza di errori. Configura più profili per consentire al tuo team di eseguire analisi più rapide di varie visualizzazioni dei dati. Ad esempio, puoi configurare i profili per monitorare il traffico in base alla sorgente, all’area geografica o all’URL.

Assicurati di installare GA anche per tutti i micrositi e i sottodomini che avvii.

Console di ricerca di Google

Search Console è come il burro di arachidi per la gelatina di Google Analytics. Tiene traccia delle parole chiave che portano le persone al tuo sito e verifica la presenza di errori come 404 o metadati duplicati/mancanti. Mentre Google Analytics misura ciò che gli utenti fanno sul tuo sito, come la frequenza di rimbalzo , Google Search Console misura ciò che accade prima che vi entri , come impressioni e clic. Collega lo strumento a Google Analytics e invia la tua mappa del sito all’interno di Search Console. Se vuoi un’altra prospettiva, puoi anche dare un’occhiata a Bing Webmaster Tools.

Gestore tag di Google

Google Tag Manager è un modo rapido e semplice per gestire tutti i tag di Google e di terze parti in un unico posto. Inoltre, Google Tag Manager ti consente di lavorare in modo più efficiente e fluido con il tuo team IT. Usalo per il monitoraggio di campagne ed eventi, test, QA, risoluzione dei problemi e integrazione tra le tue campagne organiche e a pagamento.

Strumenti SEO

Gli strumenti di ottimizzazione per i motori di ricerca sono una componente importante di qualsiasi lista di controllo SEO efficace. Li utilizzerai per la ricerca di parole chiave, l’analisi della concorrenza , la scansione del sito e altro ancora. Cerca un’opzione completa come Moz, Ahrefs, Majestic o SEMrush. Ne abbiamo elencati molti altri qui per aiutare con la SEO video e per trovare parole chiave a coda lunga .

Plugin SEO

Che tu stia utilizzando WordPress, Drupal o Magento, cerca plug-in SEO affidabili che possano portare molta efficienza alla tua strategia SEO on-page. Personalmente adoro il plug-in Yoast SEO, che viene fornito come strumento gratuito con un aggiornamento premium. Yoast ti consente di personalizzare i metadati, segna il tuo SEO e la leggibilità e offre suggerimenti di collegamento interno. Inoltre, semplifica persino la gestione dei reindirizzamenti. Se sei su Magento, dai un’occhiata ai plugin descritti in questa guida SEO di Magento .

E se hai un CMS personalizzato, come molti dei nostri clienti? Assicurati solo di integrare la personalizzazione in modo che il tuo team possa affrontare quegli elementi critici nella lista di controllo SEO del loro sito Web con il minimo attrito.

Una sitemap XML è un elenco di URL che indirizzano i motori di ricerca a ciò che devono scansionare sul tuo sito web. Se il tuo contenuto è indicizzabile, Google alla fine lo troverà e creerà una propria mappa del sito. Ma questo richiede tempo e non ti dà alcun controllo su quali contenuti vengono sottoposti a scansione e quando. Non aspettare che Google crei la mappa del sito. Invece, invia il tuo tramite Search Console come parte della tua lista di controllo SEO.

Tienilo ben organizzato e privo di URL obsoleti e pagine danneggiate.

Domini

È normale che i siti web abbiano un dominio, www.example.com, e diversi sottodomini, come blog.example.com o support.example.com. Come best practice SEO, generalmente penso che le sottocartelle siano migliori dei sottodomini. Tuttavia, ci sono situazioni che richiedono sottodomini.

Ad esempio, potresti avere una robusta sezione delle carriere che funziona come un microsito. Un sottodominio può aiutare Google a distinguere l’attualità tra i contenuti aziendali principali e i contenuti relativi alla carriera.

Architettura del sito web (struttura del sito)

Il prossimo nella nostra lista di controllo SEO: architettura del sito web . Una buona architettura del sito è una delle basi SEO perché fornisce una struttura logica che Google può scansionare in modo efficiente e stabilire le priorità. Un’architettura del sito scadente crea confusione su cui Google può lavorare, estraendo la larghezza di banda della scansione e diluendo l’autorità tra le pagine a bassa priorità. Mantieni l’architettura del tuo sito il più piatta e user-friendly possibile. Cerca di mantenere la maggior parte dei contenuti in profondità di tre clic e utilizza i collegamenti interni per supportare la tua struttura.

Canonizzazione dell’URL

Le comuni opzioni del sito Web di facile utilizzo come la navigazione a faccette , l’impaginazione, le varianti di prodotto, la ricerca nel sito e altro possono creare involontariamente versioni duplicate di una pagina principale.

E la duplicazione non si ferma qui. Se gestisci un dominio precedente, potrebbero esserci più versioni del tuo sito nell’indice di Google, tra cui:

• www.example.com
• www.example.com/
• https://example.com
• https://example.com/
• http://example.com
• http://example.com/
• e così via…

Hai un sottodominio mobile separato, come m.example.com? Che dire delle versioni in più lingue per il tuo sito, come en.example.com e sp.example.com?

È fondamentale che le tue pagine web abbiano un solo URL distinto per consolidare l’equità SEO. I tag canonici indicano ai motori di ricerca esattamente quale versione del tuo sito dovrebbero indicizzare, quindi sono fondamentali per ottenere risultati corretti. Un’implementazione impropria può divorare il tuo crawl budget e distruggere la tua capacità di posizionarti in modo efficace.

Reindirizzamenti

Oltre a indirizzare i visitatori alla versione preferita del tuo sito Web, i reindirizzamenti 301 sono necessari anche quando sposti i contenuti. Ad esempio, un’azienda SEO come SEOWEBBE potrebbe consigliare una nuova struttura URL che articola meglio l’architettura del tuo sito web. Un reindirizzamento 301 indica ai motori di ricerca che un URL è stato trasferito a un nuovo indirizzo. Garantisce inoltre che qualsiasi link equity ereditato da una pagina venga trasferito al nuovo URL

Tuttavia, è importante implementare i reindirizzamenti su base 1:1 in linea con i consigli di Google.

Robots.txt

Ogni volta che non desideri che un motore di ricerca esegua la scansione di una pagina o di una sezione del tuo sito, bloccarla in un file Robots.txt è una delle tue opzioni. Il file Robots.txt è particolarmente utile per bloccare determinati parametri URL come ID di sessione o tag di riferimento. Ciò impedirà la scansione delle informazioni duplicate create dagli URL dinamici.

Vale la pena ricordare che la direttiva robots.txt non ha lo scopo di tenere gli URL fuori dall’indice. Per questo, dovresti usare un meta tag robots.

Velocità del sito e tempo di caricamento della pagina

A parità di condizioni, Google preferisce i siti Web che si caricano molto rapidamente. Poiché la velocità della pagina è un fattore di ranking di Google , è meglio assicurarsi che il sito sia veloce. Utilizza uno strumento come PageSpeed Insights di Google per controllare il tempo di caricamento della tua pagina. Segui tutti i consigli per migliorare i tempi di caricamento della pagina , come la compressione di file o immagini e la rimozione di script non necessari.

Dovresti anche utilizzare lo strumento di test ottimizzato per i dispositivi mobili di Google per assicurarti che il tuo sito web funzioni in modo efficiente sui dispositivi mobili.

Error 404

Quando elimini una pagina, i reindirizzamenti non sono necessari il 100% delle volte. Infatti, è meglio usare un codice 410 (pagina scomparsa) che un codice 404 (non trovato). La ragione? Quando Google rileva un errore 404, continuerà a eseguire la scansione dell’URL nella speranza che un giorno il contenuto possa tornare. D’altra parte, un codice 410 dice al motore di ricerca che l’URL non esiste più, quindi non tornare indietro.

È inoltre consigliabile aggiornare tutti i collegamenti sul tuo sito che puntano a URL eliminati o reindirizzati.

Infine, anche gli URL digitati in modo errato e altre cose che sono fuori dal tuo controllo creano errori 404, quindi assicurati che la tua pagina 404 metta in risalto il tuo marchio nel fornire la giusta esperienza utente. 

Errori di scansione

Un audit SEO è un ottimo modo per scoprire errori nascosti che possono far deragliare le prestazioni della tua ricerca. Esegui una scansione completa del sito utilizzando uno strumento come DeepCrawl o Screaming Frog. Conosci i tuoi codici di errore e risolvi immediatamente gli errori di scansione critici. Questo è anche un ottimo momento per assicurarsi che le pagine chiave non vengano escluse da Google utilizzando un meta tag noindex.

Collegamenti interrotti

Utilizzare uno strumento di scansione per verificare la presenza di collegamenti non funzionanti sul sito. I tuoi collegamenti interni sono un modo per mantenere sia le persone che i motori di ricerca in movimento senza problemi da una pagina all’altra, quindi correggi tutti i collegamenti che non facilitano tale processo.

Dovrebbero essere affrontati anche eventuali collegamenti che puntano a siti Web di terze parti che si interrompono nel tempo. Dopotutto, vuoi offrire un’esperienza utente eccezionale ai visitatori del tuo sito. Inoltre, Google potrebbe perdere la fiducia nel tuo sito se il numero di link interrotti inizia ad aumentare.

Immagini spezzate

Le immagini interrotte vengono create quando il collegamento all’immagine all’interno del codice HTML è stato digitato in modo errato, codificato in modo errato o l’immagine stessa è stata spostata o rinominata. Ciò crea una scarsa esperienza sul front-end e riduce la fiducia degli utenti. Sembra anche completamente amatoriale. I collegamenti alle immagini interrotti sono facili da controllare e correggere. Ma assicurati di avere anche un accurato processo di QA per assicurarti che le tue immagini vengano caricate correttamente su diversi dispositivi e browser.

HTTPS

I siti Web sicuri sono importanti sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Assicurati che il tuo sito sia protetto da SSL e ospitato utilizzando il protocollo HTTPS. Puoi trovare un elenco di provider SSL qui .

Contenuto duplicato

Poiché il contenuto duplicato viene creato in tanti modi diversi, non è mai sicuro presumere di averne catturato ogni istanza manualmente. Utilizza uno strumento di scansione per verificare la presenza di contenuti duplicati in tutto il sito e uno strumento come Copyscape per assicurarti che nessuno dei tuoi nuovi contenuti sia troppo simile al contenuto trovato su un altro sito Web indicizzato. Quest’ultimo può verificarsi a causa delle descrizioni del produttore che vengono popolate automaticamente nelle pagine dei prodotti di e-commerce .

Attributi di collegamento

Circa 15 anni fa Google ha introdotto l’attributo di collegamento “nofollow” nel tentativo di combattere lo spam. Questo attributo è ancora utile e di uso comune anche oggi.

A settembre 2019, tuttavia, Google ha aggiunto due ulteriori attributi di link correlati : rel=”sponsored” e rel=”ugc” per gestire meglio i diversi tipi di link. Quanto segue è la spiegazione di Google su come e quando utilizzare ciascun attributo:

rel=”sponsorizzato”: utilizza l’attributo sponsorizzato per identificare i collegamenti sul tuo sito che sono stati creati come parte di pubblicità, sponsorizzazioni o altri accordi di compensazione.

rel=”ugc”: UGC è l’acronimo di User Generated Content, e il valore dell’attributo ugc è consigliato per i collegamenti all’interno di contenuti generati dall’utente, come commenti e post del forum.

rel=”nofollow”: utilizzare questo attributo per i casi in cui si desidera creare un collegamento a una pagina ma non si desidera implicare alcun tipo di approvazione, inclusa la trasmissione del merito di posizionamento a un’altra pagina.

Dati strutturati (markup dello schema)

I rich snippet aiutano il tuo sito web a distinguersi fornendo a Google ulteriori informazioni da visualizzare nelle SERP. Esistono molti tipi diversi di markup , quindi scegli i rich snippet che sono a) più utili per il tuo pubblico e b) al passo con (o battendo) ciò che utilizzano i tuoi concorrenti. Anche i dati strutturati sono una parte importante della ricerca di parole chiave: se i migliori risultati per i tuoi target di parole chiave utilizzano un certo tipo di markup, dovresti usarlo anche tu.

Compatibilità con i dispositivi mobili

L’ultimo componente tecnico da includere nella tua lista di controllo SEO è un test ottimizzato per i dispositivi mobili. Google pensa che sia mobile-first e dovresti farlo anche tu. L’indicizzazione mobile-first significa che tutti i contenuti che vuoi indicizzare nella ricerca devono essere inclusi nella versione mobile del tuo sito. (Ciò significa che se hai contenuti sulla versione desktop del tuo sito che non vengono visualizzati sui dispositivi mobili, non verranno indicizzati per i risultati di ricerca desktop o mobile). E, naturalmente, anche la compatibilità con i dispositivi mobili a livello di sito è essenziale. Verifica che il tuo sito sia reattivo e facile da usare su un dispositivo mobile.

Temi

Avanti sulla nostra lista di controllo SEO: argomenti. Il primo passaggio della ricerca per parole chiave consiste nel creare un elenco di parole chiave iniziali per il sito Web, composto dall’argomento pertinente e dalle idee per le query. Il tuo elenco finale sarà valido solo quanto il tuo elenco di semi, quindi procurati le tue idee nel modo più completo possibile. Strumenti come Keyword Planner di Google, SEMrush e Ahrefs sono un ottimo punto di partenza.

Ricorda solo di includere metriche utili come il volume di ricerca e la difficoltà delle parole chiave quando consideri nuovi termini da scegliere come target.

Parole chiave primarie

Le parole chiave primarie sono le parole chiave principali per le quali desideri che i tuoi contenuti vengano classificati o le parole chiave con le maggiori opportunità. Si tratta spesso di parole chiave con elevati volumi di ricerca su Google, nonché di quelle che si allineano maggiormente ai tuoi prodotti/servizi e ai punti deboli del tuo pubblico . Le tue parole chiave primarie dovrebbero includere anche quelle parole chiave che sarebbero più redditizie per te.

Parole chiave a coda lunga

Le parole chiave altamente specifiche che hanno un volume di ricerca e una concorrenza bassi sono chiamate parole chiave a coda lunga . In altre parole, ogni query viene cercata solo poche volte al mese perché si tratta di parole chiave molto specifiche o perché le persone formulano le loro ricerche in molti modi diversi. I contenuti di alta qualità che mirano a parole chiave a coda lunga danno al tuo sito una spinta SEO sostenibile che si sviluppa in modo incrementale con ogni contenuto che produci.

Secondo uno studio di Ahrefs, le parole chiave ad alto volume come “scarpe” e “laptop” costituiscono solo lo 0,16% di tutte le parole chiave cercate. Uno strabiliante 99,84% di tutte le varianti di parole chiave che le persone stanno effettivamente cercando sono parole chiave a coda lunga. Concentrare le tue iniziative SEO solo sulle parole chiave con il volume di ricerca più elevato significherebbe lasciare un’enorme quantità di opportunità sul tavolo.

Determina l’intento di ricerca

Non fare affidamento solo sul volume delle query per eseguire la tua ricerca di parole chiave! Potresti pensare di aver trovato la parola chiave ad alta opportunità perfetta in base ai numeri. Ma se la tua pagina di destinazione non corrisponde all’intento di ricerca della parola chiave , molto probabilmente non ti classificherai per essa.

Anche se riesci a posizionarti, la tua pagina non corrisponderebbe all’intenzione di quei visitatori. Di conseguenza, rimbalzeranno non appena la pagina viene caricata a causa di una scarsa esperienza.

Se stai facendo SEO per un sito di e-commerce e i domini di primo livello per la tua parola chiave target sono tutti post di blog informativi, allora una pagina di categoria non corrisponderà all’intento di ricerca. Controlla la pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) per tutte le parole chiave target e assicurati che i risultati di una pagina soddisfino un’esigenza simile a quella della pagina target.

Associa le parole chiave al percorso dell’acquirente

Assicurati che il tuo programma SEO copra l’intero funnel di acquisto, inclusi ToFu, MoFu e BoFu . Puoi suddividere il tuo pubblico nelle fasi di consapevolezza, considerazione e decisione della canalizzazione di conversione . Le esigenze cambiano man mano che il tuo pubblico si sposta lungo la canalizzazione, il che significa che anche ciò che stanno cercando cambierà. Associa le tue parole chiave a ciascuna fase. Le query di ricerca relative a interessi generali, punti dolenti e domande appartengono alla fase di consapevolezza. E le parole chiave diventeranno più specifiche per brand e prodotto man mano che ti avvicini alla parte inferiore della canalizzazione.

Analisi del gap delle parole chiave della concorrenza

Per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti rispetto al tuo sito? Esegui un’analisi del gap di parole chiave competitive per trovare queste parole chiave e integrarle nella tua strategia. La tua analisi del divario può anche aiutarti a individuare opportunità in cui puoi posizionarti per parole chiave preziose che i tuoi concorrenti non stanno prendendo di mira.

Tendenze di ricerca

Oltre a utilizzare le metriche del volume di ricerca mensile, esamina in che modo le ricerche delle parole chiave target cambiano nel tempo utilizzando uno strumento come Google Trends.

Dovresti anche capire come il tuo strumento di ricerca per parole chiave visualizza i suoi dati. Lo strumento prende i dati di un anno e ne calcola la media mese per mese? O ti stanno mostrando i dati degli ultimi 30 giorni? Quest’ultimo può avere un impatto importante sulle parole chiave selezionate. La stagionalità gioca un ruolo importante nelle tendenze di ricerca. Quindi è importante visualizzare i dati sulle tendenze tenendo presente questo aspetto. Ad esempio, il volume di ricerca di “galleggianti da piscina”, ad esempio, non sarà così alto in inverno come in estate.

Lista di controllo SEO on-page

L’ottimizzazione on-page in SEO è vitale per la tua capacità di dominare le SERP e ottenere traffico organico.

Mappatura da parola chiave a pagina

Assicurati che ogni pagina del tuo sito web sia mappata su una singola parola chiave target. Più una pagina può essere mirata, maggiore è la probabilità che si posizioni nei risultati dei motori di ricerca. L’algoritmo di Google sta tentando di identificare le destinazioni più pertinenti e più autorevoli per qualsiasi ricerca. Se la tua pagina è sfocata o cerca di coprire un terreno troppo ampio, rende più difficile per Google capire di cosa tratta la pagina e perché sarebbe il miglior risultato per una determinata ricerca.

URL

Usa URL ottimizzati per la SEO che siano puliti, semplici e facili da seguire. Tienili il più possibile brevi e descrittivi per pagina, assicurandoti che la struttura segua un percorso logico. Prova a impostare la parola chiave di destinazione il più a sinistra possibile nell’URL.

• Buono: www.example.com/category/product
• Errato: www.example.com/product.aspx?ID=58493&IT=5f7d3d
• Errato: www.example.com/category/sub-category/sub-category/sub-category/prod1303980

Titoli di pagina

Ottimizza i tag del titolo, mettendo al primo posto le tue parole chiave prioritarie. I title tag sono un importante fattore di ranking. E l’ottimizzazione delle parole chiave è essenziale. Ma scrivi anche per i clic. Quando il tuo sito appare nelle SERP, il tag del titolo è la prima informazione che l’utente vede sulla pagina di classifica.

Meta Description

La meta descrizione di una pagina introduce anche la pagina nelle SERP. Ancor più del tag title, la meta description dovrebbe essere scritta per i click. Descrivi cosa offre la pagina e fornisci un invito all’azione abbinato a un incentivo come la spedizione gratuita. Tratta la tua meta descrizione come una pubblicità, rendendola il più convincente possibile. Sebbene i meta tag non siano un fattore di ranking diretto, descrizioni accattivanti che aumentano la percentuale di clic nelle SERP possono influenzare il posizionamento.

Intestazioni

Usa i tuoi tag di intestazione per organizzare i tuoi contenuti sulla pagina attorno a parole chiave prioritarie. Cerca di includere la tua parola chiave target nel tuo tag H1, così come in diversi tag H2 e H3, se del caso. Non forzarlo, però. Usa un linguaggio che suoni naturale e sia facile da capire.

Copia del corpo

Ottimizza la tua copia del corpo spargendo naturalmente le parole chiave in tutto il testo. Come best practice, dovresti includere il termine principale e le varianti a coda lunga, nonché i sinonimi. Ma non esagerare con il keyword stuffing. Invece, abbina la densità di parole chiave ideale di ciò che è già posizionato nella prima pagina di Google.

Inoltre, non rimanere così concentrato sulle parole chiave da dimenticare di raccontare una storia. Pensa a come puoi valorizzare i visitatori del sito e scrivi un testo che valga la pena leggere. L’obiettivo finale non è solo il body copy infuso di parole chiave, ma soprattutto un’ottima esperienza utente.

Analisi del gap di contenuto della concorrenza

Un’analisi delle lacune dei contenuti è il processo di esame di un argomento per conoscere il contenuto che attualmente circonda l’argomento e determinare cosa manca. Ci sono domande a cui non viene data risposta o i contenuti di primo livello sono poco chiari, obsoleti o privi di sostanza? Durante un’analisi del divario dei contenuti della concorrenza, seguirai lo stesso processo ma lo eseguirai sui siti Web dei tuoi concorrenti. Quali argomenti i tuoi concorrenti non trattano in modo approfondito? Dove non vengono soddisfatte le esigenze del tuo pubblico? Colma queste lacune con la tua strategia di contenuto.

Contenuti ottimizzati

Il tuo body copy è solo la punta dell’iceberg tra tutti gli altri fattori SEO on-page. Le solide strategie SEO includono un piano per la produzione di contenuti coerenti, utili e condivisibili in molti formati diversi. Ciò aiuta ad aumentare il numero di opportunità di posizionamento dei tuoi contenuti (ad es. Post di blog, video di YouTube, SlideShare, podcast, infografica, notizie, ecc.). Accoglie anche i diversi stili di apprendimento del tuo pubblico.

La tua strategia di contenuto dovrebbe coprire l’intera canalizzazione di acquisto, aiutandoti ad avere conversazioni continue con il tuo pubblico e ad ampliare la tua rete di visitatori con ogni pezzo che produci.

Cluster di argomenti e pagine pilastro

Scegli alcuni argomenti prioritari e crea cluster di contenuti utilizzando le pagine dei pilastri e dei cluster. Spieghiamo esattamente quali cluster tematici sono qui .

In breve, consistono in un’ampia pagina pilastro che presenta una panoramica di un argomento ad alto livello e tocca vari argomenti secondari. Ogni argomento secondario all’interno del post si collega a un articolo più approfondito su quell’argomento chiamato pagina del cluster . Come avrai intuito, la pagina del cluster si collega quindi alla sua pagina del pilastro principale.

Il contenuto aggiuntivo associato all’argomento principale rafforzerà l’autorità del tuo sito per l’argomento nel suo complesso.