Molte aziende sviluppano prima una strategia di marketing, completa di iniziative, campagne e risorse, e trattano la SEO come un ripensamento. Quindi, tentano di ottimizzare ciò che hanno già sviluppato. 
Invece, utilizzando i dati di ricerca come motore di approfondimento, la SEO può fungere da potente bussola a monte nel processo di sviluppo della strategia di marketing. Piuttosto che ottimizzare le campagne complete, il tuo pubblico e le informazioni sul panorama competitivo dovrebbero guidare la strategia che implementi su tutti i canali durante la canalizzazione.
Questo approccio ti consentirà di allineare ogni buyer persona e contenuto con il canale di marketing digitale ideale , a pagamento, social o organico.

Integrazione del marketing

Per massimizzare il valore dei tuoi sforzi SEO, cerca di integrare le tue migliori pratiche SEO con altri veicoli di marketing. La SEO può aiutarti a rafforzare la tua reputazione online , ricerca a pagamento, PR, social media, sito web e molto altro. E tutto il tuo marketing, incluso il SEO, trarrà vantaggio da un approccio olistico al tuo marketing.
Ad esempio, puoi concentrarti sulla ricerca organica di parole chiave troppo costose per produrre un ROI di marketing decente con la ricerca a pagamento. Al contrario, puoi sfruttare la ricerca e la pubblicità a pagamento per ottenere traffico per una determinata parola chiave mentre stabilisci una testa di ponte SEO.
Quando si tratta di SEO e pubbliche relazioni , puoi seminare parole chiave pertinenti all’interno dei posizionamenti PR per trasmettere naturalmente il valore SEO. Di conseguenza, la SEO alimenta migliori prestazioni online e il ROI delle vittorie nelle pubbliche relazioni.

Inoltre, l’analisi dell’ottimizzazione dei motori di ricerca fornisce preziose informazioni per il team PR. Aggiunge un contesto più approfondito al valore di siti Web, blogger e influencer come parte delle iniziative di costruzione delle relazioni del team PR.
E le PR sono una parte importante della SEO off-page. Man mano che costruisci relazioni con giornalisti e pubblicazioni, apri nuove opportunità per l’acquisizione di backlink organici da siti Web di alta qualità.
Ulteriori informazioni sui vantaggi del marketing integrato .

Tieni traccia delle metriche SEO e dei KPI

Definisci i KPI in anticipo in modo da monitorare solo le metriche delle prestazioni SEO che hanno un impatto sui tuoi obiettivi. Tutto il resto è una metrica di vanità. Pensa ai KPI in termini di regola 80/20 : concentrati sul 20% delle attività che guidano l’80% dei tuoi risultati.
I KPI di posizionamento delle parole chiave includono:
Classifica delle parole chiave di una pagina : il monitoraggio del numero di classifiche di una pagina di Google ti aiuta a catturare la quota di voce, spingere i concorrenti più in basso nelle classifiche di ricerca e attirare traffico.
Classifica delle parole chiave nella seconda pagina : questi termini di ricerca sono i primi candidati per una spinta SEO concertata per spostarli nella prima pagina. Se stai cercando un’area a cui dare la priorità, sarebbe qui.
Classifica totale delle parole chiave : simile a quanto sopra, la comprensione del panorama generale delle classifiche ti aiuta a sapere dove dare la priorità ai tuoi sforzi e dove avrai bisogno di un periodo di tempo più lungo e di un piano per iniziare a vedere i risultati del traffico.

Quota di mercato organica totale : le classifiche sono belle, ma quanta quota di mercato (o share of voice) controlli attraverso le tue classifiche? Studio Futuroma utilizza più punti dati combinati con la tecnologia interna per calcolare la quota di mercato esistente rispetto alle opportunità organiche totali disponibili. Questa metrica è molto più preziosa di un semplice conteggio delle posizioni in classifica. Ulteriori KPI SEO utili includono: Sessioni organiche : questo KPI rivela il valore di tutte quelle classifiche di parole chiave: TRAFFICO! Visite uniche alla pagina di destinazione dal traffico organico : una cosa è sapere quanto traffico organico stai ricevendo. Un’altra è comprendere le pagine specifiche che sono i destinatari diretti di tale traffico, aiutandoti ad allineare gli sforzi SEO con le tue priorità di marketing generali. Sessioni organiche per regione geografica : questi dati possono aiutarti a vedere dove sei forte e dove sei debole geograficamente, aiutandoti a indirizzare l’attenzione sulla costruzione della consapevolezza del mercato dove necessario.  Pagine medie per sessione : questo KPI ti aiuta a comprendere la qualità e i livelli di coinvolgimento delle tue visite organiche.

Domini di riferimento : i backlink sono uno dei fattori di ranking più critici nella SEO, quindi è ovviamente importante tenere traccia dei tuoi progressi nel garantire backlink nuovi e di alta qualità da siti Web affidabili. I KPI di conversione e lead includono: Conversioni : una conversione può essere qualsiasi cosa, dall’iscrizione a una mailing list alla visualizzazione di un video, fino alla richiesta di parlare con il tuo team di vendita. Tieni traccia dei diversi tipi di conversioni per avere un quadro chiaro di come la SEO sta muovendo l’ago della bilancia per la tua attività. Lead qualificati per il marketing (MQL) : allo stesso modo, monitora gli MQL risultanti dalle tue conversioni organiche. Questo è uno dei KPI più importanti su cui concentrarsi per il tuo marchio, poiché è ciò che muove l’ago della bilancia per la tua attività. Valore di conversioni e MQL : conversioni e MQL portano ciascuno un valore per la tua attività. Definisci il valore monetario di ciascuno per aiutarti a calcolare il ROI complessivo delle tue iniziative SEO.